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Ziel ist, die gewün­schte Außen­darstel­lung und Philoso­phie des Unternehmens her­auszustellen. Der Image­film dient als emo­tionale Vis­itenkarte. Image­filme bewer­ben nicht direkt das Pro­dukt oder die Dien­stleis­tung eines Unternehmen son­dern, stellen das Unternehmen durch sein »Cor­po­rate Image« in einen pos­i­tiv­en Kon­text für die Bew­er­tung durch den Kun­den. Auch das Cross­mar­ket­ing spielt dabei ein Rolle, bei dem pos­i­tiv belegte Marken gemein­sam an eine Ziel­gruppe herange­tra­gen wer­den. Anwen­dungs­bere­iche: Direk­tkom­mu­nika­tion, TV, soziale Medien.

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